短视频塑造城市形象的空间文本视觉修辞研究

城市形象是城市设计规划和城市传播的重要环节,对城市功能定位、品牌创造、拉动消费具有重要影响。随着短视频带来的媒介准入门槛降低,为普通用户增权赋能,激活其创作的主观能动性,对城市形象的塑造日益与人们的日常生活相联系。本研究借助空间文本的视觉修辞方法,对短视频塑造城市形象进行阐释。研究发现,短视频通过对城市空间的符号化来实现对“幸福中国”观念的具象表达;短视频生产者通过具身实践,搭建空间关系,以及对权力的细微铺展,来完成对城市形象建构的空间组合;空间参与主体日益多元,通过政府介入,与民众的个体叙事相得益彰,同时以“语图互文”呈现城市文化,以行动的关联性实现城市消费,进一步深化了城市与人的互构关系。