小红书心理类账号传播策略研究

小红书的定位是“3亿人都在分享的生活社区”,它的核心驱动力量是用户分享内容。起初,小红书主要以日常生活分享为主,如美食、护肤、穿搭等,但是随着用户的持续涌入,其内容也在持续垂直化,分化出阅读、摄影、电影等多个细分领域。本文采用文献分析法和跨学科研究法,以小红书心理类账号为研究对象,选取“心理导师韦珊”“壹心理”“calm心理”“Draconia”四个账号,从传播主体、传播内容、传播形式、传播用户、传播渠道等五个方面进行分析,通过研究得出结论,小红书心理类账号要想取得长足发展,需要精准用户定位,增强垂直领域曝光;创新内容定位,输出系统专业的心理学内容;革新呈现形式,防止用户审美疲劳;拓宽传播渠道,提升账号影响力。