从刷剧到刷影:基于消费者行为学的分析

From Binge Watching TV Series to Films: An Analysis Based on Consumer Behavior

“刷看”行为的日渐流行,仿佛再一次体现了技术的双刃剑效应,一方面可视为观众摆脱传统线性媒体束缚的一种个人解放,另一方面可视为新型流媒体对观众进行的新一轮“诱惑”或“束缚”。本文从刷剧概念界定入手,通过“刷看”概念的提出,力图为“刷看”模式向更深广的领域拓展打开路径。基于计划行为理论和社会认知理论对“刷看”行为的动机和影响机理进行分析,通过明确刷影概念及其独特性要求,提出建立多方协同创新的刷影生态体系,以推动刷影行为健康发展的构想。