电影口碑传播的至效性、风险预警及干预策略

The Effectiveness, Risk Warning and Intervention Strategies of Word-of-mouth Communication of Films

口碑是关于价值判断的情绪外溢,电影口碑塑造了观众对银幕的初步感知。它既是影视业态发展中的推动环节,也是潜在的风险诱因。通过对电影口碑的至效性逻辑进行梳理,可知其宏观作用机制与时间渗透、让渡价值、叙事张力、跨媒介流动以及受众分层等逻辑线索有直接关联。继而,本研究逐步过渡到口碑所面对的风险因素与评估维度,最终将讨论焦点引向口碑营销的危机感知、预警与干预策略。