“两微一抖”在电影营销层面的特征与优势探析

“两微一抖”,即微博、微信和抖音,三者虽都是社交媒体,但在电影营销层面却各有其特征与优势。微博和微信以图文为主导,抖音则以音画为主导;微博扩散范围广,微信则有强关系优势,抖音UGC互动参与突出,三个平台特性与功能的差异使得电影在借助其进行营销时也各有其侧重。本文尝试比较“两微一抖”在电影营销中的特点与主导性优势。