北京冬奥会开幕式的跨文化传播效果研究——基于Twitter用户发言的分析

北京冬奥会开幕式以8K+5G等最新电视转播技术为全球观众提供了“身临其境”般的观看体验,并产生了良好的跨文化传播效果。基于Twitter文化环境中的用户讨论,本研究通过内容分析法对北京冬奥会开幕式这一典型国际性媒介事件的跨文化传播效果进行深入探究。研究发现虽然Twitter用户态度多元分散,但开幕式正面内容相关讨论仍较为集中,并且表现出对人类共同问题如环境保护、和平的较高关注,体现出Twitter用户对人类与自然现实环境关照。Twitter用户对开幕式表演、设计、所使用道具等的讨论热度也表明,不同文化模式之间存在共通交集。但Twitter用户表现出的赞扬情绪围绕开幕式表演本身难以深入其背后文化含义,映照出难以避免的文化折扣现象。