碳达峰目标下公众绿色消费行为影响因素研究

Study on the Influencing Factors of Public Green Consumption Be havior under the Goal of Carbon Peak

绿色消费是我国推动绿色低碳转型、加快实现碳达峰目标的关键。本文基于580份微观数据,发现公众绿色消费意识和实际绿色消费行为之间存在较大差距。从自身特征和外部环境两方面,运用二元Logistic模型实证分析公众参与绿色消费行为的影响因素。结果表明:从个人特征来看,年轻、文化程度较高的公众更积极参与绿色消费行为;从绿色产品供给来看,绿色产品价格和品牌对公众参与绿色消费存在显著正向影响;而认知观念和政策优惠的影响不显著。最后提出促进公众将绿色消费意愿转化成行为的对策建议:社会层面应加强绿色消费示范效应;企业层面应增加绿色产品供给;政府层面应加快完善绿色消费制度体系建设。