“一带一路”背景下西安会展品牌塑造与营销策略研究

Research on the Branding and Marketing Strategies of the Convention and Exhibition in Xi’an in the Context of the“Belt and Road”Initiative

会展是体现城市经济发展水平、塑造城市形象的有效载体。西安会展在“一带一路”倡议的驱动下迎来了崭新的发展契机,不仅极大地提升了西安会展品牌的影响力,也加快了西安会展行业国际化品牌的塑造。本文论述了“一带一路”倡议给西安会展企业带来的契机,分析并阐述了西安会展品牌塑造与营销过程中存在的问题,提出了强化核心品牌效应,加强特色会展品牌发展;加强对会展品牌宣传整合,寻求营销模式的创新;建立多元保障体系提升服务水平等具体对策,以期为西安会展在新的市场环境下实现品牌重塑和营销创新提供理论参考和实践依据。