基于体验经济的营销策略创新

Marketing Strategy Innovation Based on the Experience Economy

随着社会经济不断发展,消费在不断升级,商品经济在逐步向体验经济转变,体验经济时代下,消费者的消费需求具有明显特征,即情感需求比重上升、大众化标准产品失势、主动消费态势明显。本文对体验经济时代下的营销策略创新进行了相关论述,重点从七个方面提出了创新策略:树立以人为本、产品主导、市场主导的营销理念;丰富营销模式;构建消费者体验的营销框架;从多层次增强消费者体验;提供个性化服务;构建互动性营销模式;在促销战略上创造强化体验的品牌形象,以期提高体验经济下的营销水平,积极推动体验经济的健康和持续发展。