小议“福”文化品牌的符号传播

中华民族自古就有崇福、尚福、祈福、盼福的传统,对“福”文化的心理认同和文化认同是普遍的、深沉的。“福”就是中国人的“生活愿景”,是中国人对美好生活向往的表现,是中国人最基本的精神追求。进入新时代,在人民追求“美好生活”的过程中,“福”文化又将如何展现出其文化的魅力?本文力图从“福”文化品牌的符号传播及其表现形态的角度做一些思考。