当代青年消费行为的新动向、成因及引导--基于2021年微博热搜消费事件的分析

New Trends,Causes and Guidance of Contemporary Youth Consumption Behavior--An Analysis Based on Weibo Hot Search Consumption Events in 2021

梳理2021年微博热搜中的消费事件,可以发现“鸿星尔克”“玲娜贝儿”“消费主义逆行者”等高频关键词,它们在一定程度上反映出当代青年消费行为出现了情感消费、社交消费和逆向消费的新动向。这些新动向反映了当代青年对公平发展的需要、对社交情感的需要、向真实需要的回归,既是消费社会形塑的结果,也是青年主动回应(包括适应与反抗)消费生活的结果,亟需在守正创新、“育”“化”并举、疏堵结合中有针对性地加以引导。