文学的审美特质和广告的人文价值追求

随着社会的发展,广告的功能也发生了转变——从简单地售卖某种具体的物质产品逐渐发展成为利用多种传媒手段通过诗意的表达方式传播被文化包装的具体物质产品的目标诉求。在此过程中,广告充分地融合了文学、艺术与科技的审美特质与文化内涵,吸收并沉淀,广告文学这种新的文学样式随着时代的演变初具雏形。由此可以看出,广告文学是一种兼备文学性与商业性且直接面向广大受众的新艺术表现形式。因此,本文研究探讨广告文本的“文学性”具有十分重大的现实意义。