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Z世代:非物质文化遗产的传承与创新——海阳白腐乳的新营销
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摘要
“Z世代”作为年轻一代也是非物质文化遗产的继承者和弘扬者,如何让其认识和了解非物质文化遗产的魅力至关重要,而新媒体营销对“Z世代”的影响力不断上升。本篇文章以海阳白腐乳为例,通过对其市场环境和营销策略存在的问题进行分析,提出新的营销策略和建议,助推海阳白腐乳这一非物质文化遗产的发展,希望对非物质文化遗产进行更好地传承与创新有所启示。
作者
申春跃
王玉洁
林小倩
机构地区
天津商业大学管理学院
出处
《北方经贸》
2022年第7期47-49,共3页
Northern Economy and Trade
关键词
Z世代
非物质文化遗产
海阳白腐乳
新媒体营销
4P营销理论
分类号
F713.50 [经济管理—市场营销]
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