新媒体时代主流媒体对外传播路径探析——以云南野象迁徙为例

2020年初,16头短鼻野象从西双版纳走出自然保护区一直向北迁徙,次年6月3日此象群家族进入昆明境内,国内外媒体均对这一自然事件做出了积极报道,引发广泛关注。此事件报道是中国政府贯彻“保护生物多样性”观念的生动体现,也是主流媒体对外传播中国声音、讲好中国故事的典范。本文以此事件的报道为例,分析了报道的特点,认为新媒体时代主流媒体应通过把控议程设置、营造共同意义空间、运用社交媒体吸引年轻受众与改进传播技术等方法来讲好中国故事。