基于5T理论分析网红产品的口碑营销策略——以“元气森林”为例

新媒体时代,快速爆红但生存周期短暂的网红产品频频出现。元气森林作为网红产品的特例,能够长期在市场中生存,其营销模式值得探究。本文以元气森林为例,基于5T理论,从谈论者、话题、工具、参与和追踪五个方面,分析网红产品的口碑营销策略,总结元气森林成功的口碑营销模式,旨在为网红产品营销提供思路,打破网红产品“短而快”的生存模式,打造“快且长”的新一代网红产品。