瑞幸咖啡经历财务造假风波后的现存问题及未来发展策略研究

瑞幸咖啡财务造假事件及退市风波无疑是2020年资本市场最具影响力的事件之一,许多投资者认为瑞幸咖啡会以退市、破产这一结果收场。令人意想不到的是,在经历这一系列风波后,瑞幸咖啡2021财年总净收入为79.65亿元人民币,较2020财年的40.33亿元人民币,增长了97.5%。瑞幸咖啡不仅没破产,反而发展得还不错。本文对瑞幸咖啡绝处逢生的营销策略展开分析,探究其起死回生的原因。并分析了当前瑞幸咖啡存在的问题,提出了相应的发展策略,以供参考借鉴。