以漫威电影为媒介的跨文化传播分析--暨中国文化“走出去”的策略启示

2019年,动作科幻电影系列《复仇者联盟4:终局之战》(以下简称复联4)在全球上映,作为漫威宇宙布局了11年、共拍摄21部同类电影的“收官之战”,吸引了大量漫威影迷前去影院观看,总票房达到27.902亿元,超过《阿凡达》,成为影史第一。也是在2019年,一部由中国神话故事改编的动漫电影《哪吒:魔童降世》(以下简称哪吒)在国内上映。猫眼票房数据显示,《哪吒》上映第8天,累计总票房20亿元,位列中国电影史上动画电影票房第一,在当年以50亿元总票房而榜上有名,引发了舆论的热切关注与热烈讨论,同时受到了日本相关企业与机构的高度关注。它的成功似乎为中国动漫电影产业发展打开了一扇新大门。笔者由此联想到中国文化“走出去”的国家战略,以及我们由此而应该思考的关于中国文化“走出去”的“包装”策略,即如何通过电影这种媒介展示中国文化的优秀品质,以达到文化传播的目的。具体来说,我们首先从复联4带来的策划创作、市场运作及观影现象入手,对其取得的成功进行分析,并拟对我国动漫电影的发展提出建议,同时思考经由影视媒介而进行中国文化传播的路径优势和传播方略。