新媒体环境下的广告传播新生态

当前,随着云计算、大数据、数字技术等科学技术的不断发展和广泛应用,传媒行业发生着很大变化,新媒体时代已经来临。较为古老的广告行业在新媒体环境中正面临着较大的发展与变革,其传播的生态环境正发生着变革,具体来说即广告的传播主体、传播媒介、传播受众、传播文本在新媒体环境下发生了重大改变,形成了新媒体环境下的广告传播新生态。因此,在新媒体环境下广告行业如何应对新的传播生态,是新时代广告人需思考的问题。由薛可编著、上海交通大学出版社于2017年出版的《新媒体:传播新生态构建》一书,采用定性和定量的方式对新媒体传播理论进行了重构和探索,为新媒体环境下广告行业构建新的传播生态环境提供了有效借鉴,有利于推动广告行业积极应对新媒体环境下传播生态环境的变化。