第四届中国金融年度品牌案例大赛获奖作品选登——品牌传播年度案例奖(媒介创新方向)

中国农业银行《向上之路(第二季)》品牌传播案例2021年中国共产党迎来百年华诞。由腾讯新闻和中国农影联合出品,中国农业银行独家合作播出的《向上之路(第二季)》,沿着“中华民族的精神图腾”长城,一路探访奋斗者的足迹,造访6座城市,走入普通人的工作生活,发掘真实生活中的“向上人物”,展现全民拼搏向上的精神底色,传递品牌精神。以有人情味的叙事和充满时代感的描绘,塑造品牌人文质感。品牌叙事层层深入,将品牌故事注入家国情怀,以主旋律升华品牌立意,引发社会热点关注,提升品牌好感度。