非遗珠宝品牌的营销策略构建研究

本文基于对非物质文化遗产与珠宝产品结合发展文化创意品牌为目的,通过对现有非遗珠宝市场进行文献收集及整理,整合分析市场当下现有的非遗珠宝产品的时尚发展趋势,论证非遗珠宝品牌未来发展空间。同时,从现有非遗珠宝市场缺少出圈品牌、产品定位不清、产品设计难以兼顾美感和品质、产业链较少以及市场推广不成熟等板块进行分析。最终对非遗珠宝品牌构建提出了5个策略:融合非遗文化与当代艺术语言;从文化和商业视角进行品牌构建;以美感和实用性为基础进行品牌产品矩阵构建;洞察消费者需求、明确品牌定位;品牌+技艺人+消费者进行价值共创。