色彩与纹理的跨文化审美行为偏好研究

目的以美发工具为例比较中国和西方消费者对产品细节形态的审美差异,考察跨文化审美的规律,探究面向中西方消费者的审美原则和方法。方法采用问卷调查的方法,招募中国和欧美女性用户,考察不同文化背景的用户在颜色和纹理两种产品细节上的审美偏好。结果(1)中国和欧美国家的用户在颜色偏好上差异显著,欧美用户显著偏好实色不透明效果,而中国用户显著偏好半透明渐变效果;(2)色彩和纹理共同影响了用户的审美偏好,在产品外观为实色不透明的条件下,中国用户审美偏好受纹理影响大,对产品外观带有纹理效果偏好优于无纹理效果;但在产品外观半透明渐变效果条件下,偏好程度不受纹理影响,而欧美用户对颜色的喜好不受纹理影响。结论中国和欧美用户在色彩和纹理的审美偏好上存在文化差异,相关的研究结果可以为女性产品设计提供经验证据和启示。