融媒体时代主流媒体短视频新闻生产及传播策略研究——以“人民日报”抖音号为例

媒体融合背景下,移动社交短视频的快速发展革新了传统主流媒体的新闻呈现方式,带来了全新的传播形态。以《人民日报》为代表的主流媒体迎合时代发展,通过“两微一端”,借助短视频平台搭建了全新的传播矩阵,不断提高自身的传播力和影响力。本文以“人民日报”抖音号作为切入点,通过分析其短视频新闻的叙事特征,指出主流媒体应不断地进行跨界资源整合,同时调整自身语态,利用短视频赋能舆论引导和话语权建构,发挥主流媒体的主力军作用。