文化旅游宣传片的多模态意义分析——以《东方神韵——古都西安》为例

文化旅游宣传片是展现城市的特色文化,不仅可以增强城市旅游吸引力,也对地方文化的跨文化传播具有积极作用。文化旅游宣传片包含语言、声音、色彩、图像等要素,具有典型的多模态特征。然而,到目前为止,对文化旅游宣传片的多模态话语分析研究较少。本文以《东方神韵——古都西安》为例,在多模态话语分析理论的基础上,以视觉语法为理论框架,分析其再现、互动和构图意义的构建,认为西安文化旅游宣传片不但在视觉上吸引了受众,而且对外展示了西安特色文化,体现了文化旅游宣传片对城市的对外传播具有一定的价值。