数字新商业环境下B2B内容营销新模型构建及策略探索

Construction of a new B2B content marketing model and strategy exploration under the new digital business environment

后疫情时代,数字技术成为B2B营销增长的必要条件,数字营销借助显著降本增效、提高品牌知名度等优势为企业发展转型提供了重要机遇。本文基于数字新商业的国内大背景,解读B2B领域内容营销的必要性以及数字化客户旅程的新定义、新特点,由此创新性提出数字环境下企业服务商业的“AESA内容营销新模型”,探索2B企业在客户不同旅程周期借助数字技术赋能可实施的更精准有效的内容营销策略,以期提升企业转化率。并以内容和服务两大关键基点为2B领域的营销提供新路径新方法,为传统B端企业赋能,赢得增长。