媒介融合下传统媒体的品牌转型--以“澎湃新闻”为例

媒介融合不仅仅是传统媒体向新媒体进行自身救赎的热门途径,也是我国国家所宣扬的媒体升级政策。近年来学术界也对媒介融合这一话题十分感兴趣,新媒体的迅猛发展使得传统媒体被迫赶上技术的脚步从而顺应时代的需要,本文主要讲述媒介融合背景下传统媒体的经营管理转型案例分析,并以《东方早报》转型后的“澎湃新闻”为例。学界存在一个标志性的言论,有关传统报业将会停刊的传统报业寒冰论。报业将失去旧时的新闻线下垄断地位,且营业发展状态仍会持续低迷。目前,我国推出了一系列相关政策,大力推进媒体融合发展进程。例如《人民日报》推出的中央厨房概念,设立一个信息综合处理中心负责挑选整合并制作出全新的新闻作品并加以发布。如今的媒体形势下,对于媒介融合传统媒体转型的分析研究具有战略化意义。