出版企业短视频的营销策略分析--以抖音“上知天文”账号为例

本文通过对北京科技出版社抖音短视频账号“上知天文”为研究对象进行观察。发现在抖音短视频平台,作为定位准确科普类账号内容通俗活泼、和热点事件联系紧密并且有情感向要素的视频传播效果良好,但是也存在着重科普轻营销粉丝转换率不高的困境。我国出版机构在进行科普类短视频时,需要注重内容风格普适性;拓宽营销渠道发展直播业务;积极与粉丝进行互动增强粉丝黏性。