淘宝网购服装夜间消费影响因素研究

对夜间经济进行分析可知,目前淘宝夜间网购服装已成为夜间消费的重要组成部分。因此,文章从消费者视角出发,采用调查问卷法,选取不同性别、年龄、职业的消费者进行调研分析,实证研究了基于消费者心理的淘宝网服装夜间消费影响因素。研究表明,网络平台的各类夜间活动及消费者自身压力等是夜间网络消费增长的主要原因,消费者在夜间网购服装时会在对比分析后迅速下单,在释放压力的同时满足日常采购需求。