网络视听平台的剧场化策略研究

国内互联网流媒体视频平台纷纷布局剧场化策略,逐渐形成形态剧场、类型剧场、场景剧场三种剧场类型,旨在强化高质量、类型化、系列化的品牌化生产,以内容带动品牌效应,实现从大众市场走向更为细化的分众市场。剧场化策略是平台将自身剧场品牌与消费市场粘合起来的有效方式,对制片方而言提供了目标平台和具体需求,对广告方而言提供了集中投放和受众规模,对观众而言为分众市场提供下沉产品。剧场化策略体现了流媒体视频平台综合、长远的运营战略。