摘要
直播电商,是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式,是数字化背景下直播与电商双向融合的产物。2020年以来,许多行业生产和消费受到新冠肺炎疫情影响,直播电商因其特殊优势呈现爆发式增长。据国内领先的大数据公司星图数据统计显示,仅在2022年“6·18大促”期间(5月31日—6月18日),全网直播带货交易总额就高达1445亿元。在这风口下,宁波的直播电商也呈现出高速增长态势,星星之火已成燎原之势。2021年,宁波全网直播销售额560亿元,增长70%,居全省前列。直播电商的兴起,不仅激发了宁波企业发展活力,增添了乡村振兴动力,还创造了大量的创业就业机会,为经济高质量发展发挥了积极作用。
