虚假广告监管存在的问题及治理对策--以电商直播中的虚假广告为例

电商直播中的广告方便消费者的同时,也让虚假广告有了生存空间,出现了侵害消费者权益的情况。本文在探析虚假广告的含义、形式及消极影响的基础上,总结网络平台上虚假广告频频出现的原因,有针对性地提出相关对策:广告行业及电商直播平台建立健全相关机制,相关行政部门加大监管力度,并且引导消费者积极参与监督和治理,多方合力构建良好的电商直播交易环境。