短视频中城市媒介形象的兴起与衰落

短视频赋予个人参与城市媒介形象构建的机会,以官方为核心的城市对外传播语境逐步被大众语境取代,进而形成全民参与、全民共享、多元城市景观互补的城市媒介形象传播特征。然而,短视频生产低门槛、去中心化的特征使得城市媒介形象掉进“无地方的陷阱”,呈现出标签化、流量化、泛娱乐化的现象。塑造地方认同是城市媒介形象传播的核心工作,在短视频生产伦理的保障下,通过建构地方性城市景观、完善短视频叙述方式,可以有效建立用户与城市之间的情感连接,进而提升城市“地方感”传播的效能。