主流媒体“直播带货”现象探析

新冠肺炎疫情暴发以来,直播带货从商业领域迅速向主流媒体蔓延。但由媒体主导的直播带货“叫好不叫座”甚至“不叫好也不叫座”的情况逐渐显现,媒体难以做到名利兼收,“去虚向实”建设媒体融合新生态成了科学而理性的选择。为此,需要重新定位主流媒体直播带货,服从和服务于媒体融合事业发展的总体需要,坚持内容为王,围绕主业创新;坚守媒体使命,沿着主责延伸;坚定融合发展理念,围绕主阵地拓展,从而因势利导,建设媒体融合新生态。