文旅融合视角下特色文旅IP的塑造与推广研究

近年来,文旅融合成为旅游的一大热点。本文利用网络调查问卷收集不同人群对于文旅IP的理解与需求,再以成功的文旅融合案例为研究对象,通过ROST CM6分析携程网用户在线评论,研究得出文旅IP吸引力要素主要体现在项目设置、表演形式、服务质量、体验感等方面,进而提出特色文旅IP的塑造与推广建议。