连续22年市占率第一 33岁的九牧王如何做年轻人的生意

1989年,九牧王从一条西裤起家进入中国男装市场。创业初期,九牧王专注“男士西裤”这一细分赛道,将大部分资金用于引进自动化设备,提高生产效率、研发面料专利,逐渐建立起竞争壁垒。2000-2021年,九牧王男裤连续22年位列同类产品市场综合占有率第一位。但随着运动休闲风逐渐取代商务风成为主流,九牧王也不得不面临转型挑战。曾经凭借差异化竞争策略在男装市场占据一席之地的九牧王,需要重新拓宽护城河。摆在九牧王面前的难题,不仅仅是如何变年轻,更是对品牌定位、渠道策略、营销方式的重新梳理。