从第六届淘宝造物节看Z时代会展发展新趋势

“造物节”一词最早出现于黄鸣奋、张经武教授于2015年发表的“造物节:文化经济盛会与美学新思”一文中。所谓“造物节”,即对国内涌现的新节庆所作出的美学意义上的概括。它集中体现当今由经济因素驱动的商业性艺术节的三个特征:创造性、商业性、仪式性。“淘宝造物节”则是阿里巴巴集团自2016年面向年轻消费群体推出的一年一度集中展示淘宝创意商品的“中国青年创造力大展”。作为造物节的典型代表,淘宝造物节具有丰富的样本价值,本文通过现场访谈、实地考察等研究方法,综合运用美学、社会学等跨学科理论对其进行了案例分析,并结合Z时代特点提出了会展发展的5大趋势。一方面具有会展产业发展研究的理论意义;另一方面对其他面向Z时代的会展项目提供了实践指导价值。