野性消费背景下鸿星尔克品牌价值提升策略研究

2021年野性消费一词大热无疑是因为鸿星尔克的大手笔义举,而网友们的野性消费也让鸿星尔克这个老牌国货势如破竹般重新进入人们的视野。文章分析了鸿星尔克野性消费事件及对其品牌价值的影响,并从消费者视角对鸿星尔克的品牌营销策略进行调查研究,其目的在于为鸿星尔克如何在野性消费退潮后,借势“出圈”,进一步提升其品牌价值提供相应的参考与借鉴。