我国体育用品企业发展跨境电商的机遇与挑战——以安踏为例

Opportunities and Challenges for China’s Sporting Goods Enterprises to Develop Cross-border E-commerce

为了促进我国体育用品企业的健康可持续发展,有效解决现阶段的发展瓶颈,本文以安踏为例,简要分析了我国传统体育用品企业转型跨境电商所面临的困境,详细梳理了跨境电商为安踏带来的诸多机遇及安踏在跨境电商背景下需要面临的挑战,并针对性地提出了具体的提升策略与建议,以期为我国传统体育用品行业发展对外贸易转型跨境电商厘清短板及改进思路。