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老国货企业的品牌提升策略和路径分析——以上海家化为例
Analysis of Brand Promotion Strategies and Solutions for Time-honored Domestic Enterprises
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摘要
上海家化作为百年日化龙头,是国内老国货企业的经典代表,其发展对国内众多企业具有借鉴意义,但随着网红和电商经济的发展,上海家化的发展面临各类问题。针对这些问题,本文以上海家化品牌提升困境为基础,结合数据分析,提出其品牌提升策略和实施路径,以期帮助老国货企业建设品牌,形成新的流量优势。
作者
尹梦然
胡青韵
夏侯龙吉
机构地区
安徽大学商学院
出处
《商展经济》
2022年第16期38-40,共3页
Trade Fair Economy
基金
国家级大学生创新创业训练计划(202110357229)。
关键词
老国货品牌
品牌提升
品牌营销
上海家化
分类号
F723 [经济管理—市场营销]
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