乡村振兴背景下水果电商营销环境的SWOT分析与发展路径探析

SWOT analysis and development path of fruit e-commerce marketing environment under the background of rural revitalization

水果电商营销是促进果业现代化发展的重要手段,为更好地把握水果电商营销环境,结合SWOT矩阵模型,从优势、劣势、机会与威胁4个方面出发,对乡村振兴背景下水果电商营销环境进行分析探讨,阐释水果电商营销的战略意义,在此基础上,从3个阶段探寻了提升水果电商营销效能的机理,最后从人才储备、机制创新、文化营销、品牌打造4个方面提出水果电商营销的发展路径。