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中国品牌全球化的7个“路障”
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摘要
■中国品牌全球市场营收偏低■并购中“品牌自信”底气不足■本土强品牌溢价能力有限■短缺隐形冠军企业支撑■讲不好中国品牌故事■专业服务业走不出去■国际化人才缺口较大品牌是企业乃至国家综合实力和核心竞争力的象征。今年的5月10日是第六个“中国品牌日”。作为时代的参与者与见证者,纵观这六年,特别是数字经济的植入加持,本土品牌建设走进了史上最好的时代,如水泉涌,如火如荼,如日中天。
作者
周元祝
机构地区
上海企业文化与品牌研究所
上海临港品牌经济研究院
上海市企业联合会
出处
《上海企业》
2022年第7期19-31,共13页
Shanghai Enterprise
关键词
核心竞争力
本土品牌
品牌故事
品牌全球化
专业服务业
并购
国际化人才
国家综合实力
分类号
F273.2 [经济管理—企业管理]
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