商业共同体城市虚实空间的传播研究——以大悦城为例

城市化背景下,城市空间的探索成为研究热点。传播学中麦克卢汉的“万物皆媒”理论说明城市空间中的建筑也可以被看作一种传播媒介。本文选择建筑中的商业共同体大悦城作为研究对象,分析其实体空间的布局,在实体空间创新基础上产生的创意空间、技术空间、体验空间和社交空间;之后从虚拟空间的大众意识和赛博空间入手,分析实体空间和虚拟空间的融合。研究发现:大悦城实体空间和虚拟大众意识的融合体现企业的创新,增强企业的辨识度,利于社会上不同群体成员的互动交流。实体空间和赛博空间的融合利于企业收集数据,挖掘消费者多元需求。在实体空间和虚拟空间的融合中,新的行为和新的观念诞生,不同社会群体加速形成,私下场合和公开场合相融合。