报刊广告的视觉修辞应用研究——以《大刚报》为例

20世纪60年代,法国作家罗兰·巴特和杰克斯·都兰德开创了视觉修辞研究领域。早在20世纪30年代,我国地方性民营报刊中就存在许多借用视觉修辞手法创作的优秀商业广告案例。以1937年创办的《大刚报》上刊载的商业广告为研究对象,通过具体案例分析视觉修辞手法在报刊广告中的应用,进而探讨当时的广告是如何借视觉修辞对消费者形成“视觉劝服”的,能为当下视觉传达设计创意的发展提供一些借鉴与参考。