转变角色,现代智媒助农产品“出圈”--以广东省农产品市场化实践为例

本文以广东省茂名荔枝、徐闻菠萝、预制菜推广等案例为主要研究对象,浅析在互联网时代,媒体如何在传播创新的同时,助力农产品市场化探索。传统媒体的创新升级,首先要创新“智媒”理念,使媒体从单纯的“传播者”转型为信息的“研究者”、政策制定的“参与者”。在农产品宣传方面,媒体应做好多形式融合、全矩阵覆盖;在农产品营销方面,媒体应发挥资源整合优势,创新数字化营销;在农产品品牌建设方面,媒体应讲好中国美食故事,打造文化名片。农产品食品化、市场化、数字化、国际化通路的开拓,离不开现代智媒传播创新的助力。