新媒体背景下北京冬奥会品牌营销研究——以安踏为例

本文以安踏在2022年北京冬奥会的品牌营销为研究案例,通过文献资料法,运用社会学、传播学、营销学的相关知识理论,对安踏品牌在2022年北京冬奥会的赛前、赛中、赛后的营销行为进行概述和讨论,总结如下特点:创设“场景”引发消费者共鸣,为顾客创造需求的核心点和切入点是内容,基于大数据反向定位消费者需求。同时,对品牌未来发展提出了建议。