媒介融合背景下的电视媒体与新媒体互联发展研究

进入媒介融合时代以来,我国电视媒体的发展迎来了新的机遇,同时也面临新的问题与挑战。媒介融合是电视媒体转型发展的契机。当前,我国电视媒体在媒介融合的发展过程中,呈现出电视媒介界限模糊化、与受众贴合紧密化、电视媒介功能融合化、话语空间扩大化的趋势。与此同时,我国电视媒体也面临一系列挑战,如技术融合方面的挑战,新媒体的冲击,受众变动和媒介生产的挑战。在此情况下,我国电视媒体的创新发展显得弥足珍贵。此外,电视媒体要想在“众生喧哗”的“围城”中突围,就必须调整战略与策略,积极与新媒体互联,加大技术型人才的引进与培养,依托传统(母体)资源优势,建立新媒体矩阵,发掘优势资源,扩大稳定受众,打造核心品牌,发挥品牌效应。