非物质文化遗产传承下的地方旅游品牌建设——以“人龙舞”为例

非物质文化遗产是一个国家和民族历史文化成就的重要标志,也是现代旅游的主要吸引物。将非遗打造成旅游品牌既能够保护和传承地方文化,又能够实现旅游产业创新发展,构建差异性市场优势。现以雷州半岛的“人龙舞”为例,整合地方特色民俗,通过品牌定位与个性品牌设计开发、品牌营销与传播、品牌管理和维护等方式建立差异化优势,探索地方非物质文化遗产与海岛旅游品牌建设的路径,以期为非遗的传承和活化提供更多思考。