基于个人视角的短视频传播对城市形象的塑造——从“我是云南的”系列短视频走红谈起

新媒体时代,短视频的出现改变了过往以官方为主体进行城市形象构建的模式,技术赋权使个体得以参与到城市形象的传播中,成为城市形象传播的重要力量。“我是云南的”系列短视频的走红不仅是因为新媒体赋权下草根话语逐渐崛起,少数民族文化有了个性化表达,而且离不开网民再生产式的破圈传播,以及政府和媒体的持续引流。短视频中城市形象的传播机制主要依托算法推荐、模因复制、引爆要素聚集来达成。在借助短视频塑造城市形象时,应注重打造城市特色IP,提前规划传播战略,积极引导传播热点,重视群众的力量,加强官方和民间的联动,扩大城市形象传播矩阵。