音乐竞演类网络综艺节目的叙事与传播策略研究——以《披荆斩棘的哥哥》为例

网络自制综艺节目日渐成熟,并且逐步走向分众化,《披荆斩棘的哥哥》就是分众化浪潮下音乐竞演类网络综艺的代表。本文借鉴新闻框架、跨媒介叙事理论,从该节目的叙事特征和传播策略出发,探究这一综艺节目的独到之处。研究发现,《披荆斩棘的哥哥》主要采取了前台与后台相结合的叙事视角、情怀和多元文化双线结合的叙事方式,通过丰富的叙事主题,依托湖南台的综艺品牌矩阵,借助微博造势等方式来提升传播影响力,成为音乐竞演类网络综艺节目的典型案例。