小红书用户生成内容模式下的西安城市形象传播路径探析

随着新媒体技术的发展,以小红书为代表的新媒体平台逐渐成为城市形象塑造与推广的重要媒介。本文以“网红城市”西安为例,从“生产传播一体化”调动用户参与积极性、大数据算法掌握用户喜好及高精准投放、用户口碑传播等三个方面,分析小红书用户生成内容模式的运营机制与传播特性,探究其在西安城市形象二次构建中的作用和西安城市形象的传播路径,试图为城市形象推广的新媒体之路提供一些新的思路。