融媒时代广电媒体的“轻传播”

新时代的媒体传播方式已经发生了革命性的变化。作为主流媒体的广播电视面临着新媒体发展所带来的巨大挑战,同时也迎来了巨大的发展机遇。如何深刻认识融媒体时代广播电视新的特点,重建机制体制、重构媒体阵营、重塑媒体品牌,是新时代广电人面对的新课题。本文尝试从移动互联网传播平台为传统广电媒体融合赋能的角度,分析近年来出现的“两微一端”、短视频平台等新媒体载体的轻量化传播特点,重点展开对融媒时代广电媒体“轻传播”的探讨。